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浙江省产品策划营销,首选设计
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延伸拓展
详情介绍:
      正确认识营销策划

      策划、营销、营销策划都是现在的热点词汇,其中“策划”更是超越“营销”成为当下最热门的一个词汇。无论是报纸、网站头条,还是各种学术论坛,甚至每个人都会随口说一个“我策划一下……”然而,什么是策划?什么是营销策划?真正懂的人却少之又少,专业的就更不用说了。

      策划与策划学

      策划是立足现实,以创意取胜的科学程序,通过这种程序预测事物的发展趋势,捕捉机遇,整合各种资源,制定可实施的最优化方案,以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程;对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作,有着自己独特的运作模式。

      需要特别注意的是:策划绝不是点子、创意、想法,这只是策划的一小部分。

      策划学是专门研究策划的一门学科,有自己独立的理论系统,是一个独立的学科。策划学中要运用到新闻,广告,营销,公 关,谋略等手段,但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、再提高。

      营销策划的概念

      营销策划其实就是策划思维在营销活动中的运用,是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为,营销策划是为了改变企业现状,达到理想目标,借助科学方法与创新思维,分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。

      营销策划是根据企业的营销目标,以满足消费者需求和欲望为核心,设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织的交换过程。

      营销策划是为了改变企业现状,完成营销目标,借助科学方法与创新思维,立足于企业现有营销状况,对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导,带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。

      营销策划适合任何一个产品,包括无形的服务,它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划,从而提高产品销售,获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。

      


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